天天色综合网 环球影城开业在即，中国影视IP何时也能“环球”？-钛媒体官方网站
发布日期：2024-10-18 18:12 点击次数：173
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文 | 儿童IP研习社
奉陪九月开学季的到来，北京环球影城哈利波特霍格沃茨魔法学院也迎来了“重生报到”的正式时刻。不知说念你如期报到入园了吗？
除了超等IP哈利波特，还有小黄东说念主、变形金刚、功夫熊猫·····带着这些寰宇闻名影视IP，环球影城此次终于千呼万唤始出来，且一亮相就赶紧在一又友圈、B站、抖音和小红书等各大酬酢媒体上开启霸屏口头。既有庸碌粉丝鱼贯而来来此拍照打卡，也有好多文娱圈明星低调地“到此一游”。那么，环球影城凭什么被这样多东说念主心爱？它到底有什么蛊惑东说念主的魅力？
莫得故事的影视IP不是环球影城本年5月开动，环球影城将开园的音尘在网上不胫而走，随之好多环球粉丝为了第一时候入园体验，纷纷凯旋向环球影城官方送达求职简历；8月份环球影城开动里面压力测试，上千元的黄牛票照旧有不少粉丝抢着买；插足九月，在环球影城插足试运行阶段，环球影迷们说什么也不可再等了，率先打卡的东说念主眼看将近排到了隔邻的河北。除了迪士尼开园时有过如斯壮大的场面，再也莫得其它主题乐土玩忽享受粉丝们如斯高规格的礼遇了。
环球影城算作好意思国主流媒体NBC旗下以影视IP为中枢打造的主题乐土，借助好莱坞电影IP在巨匠的影响力，保合手了其在巨匠主题乐土中超强的竞争上风。
IP与故事是主题乐土的中枢竞争力，而影视IP与好莱坞电影故事则是环球影城成为寰宇超等IP主题乐土的两个中枢。这寰宇上不清寒好的影视IP，然则能把利用好影视IP并讲好IP故事，为用户打造千里浸式体验场景，环球影城可谓是作念到了极致。
环球影城主题乐土主要定位和特色在于以环球影业旗下影视IP为中枢骨子打造千里浸式体验场景，同期还通过购买IP版权和收购动画公司的样貌与迪士尼等其它大牌IP市欢，将影视IP场景化。
2016年，环球影城以38.7亿好意思元的价钱收购了巨匠闻名动画电影职责室梦工场，进一步加多环球旗下IP数目。在购买IP版权方面，环球影城收购了好莱坞大片《侏罗纪公园》、《速率与神气》电影版权以及华纳兄弟的《哈利波特》系列版权和迪士尼漫威系列版权。
领有无边寰宇大牌影视IP是环球影城告捷的第一步，而第二步便是对影视IP的千里浸式、场景化打造。这亦然巨匠那么多东说念主心爱环球影城的压根原因。环球影城擅耐久骗各样影视IP在履行寰宇中创造一个“电影王国”，其实便是电影场景的千里浸式体验+游乐场。
千里浸式体验离不开全见识的时期期骗与场景联想，这亦然培养不雅众千里浸感不可或缺的样貌。环球影城内的建筑、景不雅、装配、影像、音效、脚色模拟齐是对电影场景及影视IP形象的传神复原，为不雅众营造跻身于电影场景的确凿感，在视觉、听觉、触觉上充分补救不雅众的感官情谊，作念好体验铺垫。
值得细心的的是，环球影城的千里浸式体验是不雅众从入园的那一刻开动到出园的那一刻戒指，中间的通盘场景，包括商店、餐厅等处所呈现的齐是影视化场景，弥远让不雅众保合手体验的专注力，不会在历程中产生抽离感。比如，在在哈利·波特魔法寰宇主题景区中，哈利波特“禁忌之旅”接收360度照相技能和精密的自动装配，将旅客置于4D状态中，高速的飞翔历程补救了多数烟雾和水点，达到推己及人的后果。
此外，环球影城主题乐土不是对影视IP的节略搬移，而是字据影视IP的特色在中枢样式中打造全新的故事线，既让不雅众接近电影IP又让不雅众体验到卓绝电影除外的惊喜。
环球影城的影视IP生意化策略不管是影视IP也好，照旧千里浸式体验场景也罢，最终归根结底是要通过IP已毕经济收入的商化。那么在这方面环球影城是若何作念的？
完好的产业链及盈利口头算作主题乐土，环球影城主题游览收入比例只占到业务总收入的30%，其余收入开首是由主题乐土文娱法子带动而产生的关联产业盈利，且关联产业收入逾越了主题产业。主题园区不再是独一的中枢竞争力。通过主题文娱法子的带动，创造出中枢层、积聚层、生息层等互相相接的产业链条。
领先，主题公园算作一种从IP进化出来的旅游产物，插足主题园区的旅客成为了第一层产物的挥霍者；第二档次的盈利点是与主题公园畸形套的各样上演演艺、闲静度假、会展挥霍等；第三档次则是基于主题公园常识产权生息出来的品牌盘算产物。
比如，据关连数据深刻，北京环球影城在开园后瞻望可为通州区带来500亿的经济增长，其形成无边的挥霍市集、旅游市集、工作市集，对邻近的影响不可臆度。在环球影城刚劲IP的驱动下，关连旅游、旅店、生意、餐饮、购物等行业将合手续受益。
空间布局源自闇练的生意口头环球影城打造的环球主题公园全体布局以游览阶梯联想、产物盘算等方面为依据，是一种闇练的生意口头的空间体现。“一核多园、游线固定”是环球影城一贯坚合手的的联想手法。各功能鉴识散及交通组织样貌相对固定，那处入园、那处挥霍、那处列队全部要领化，形成一种相对紧闭、自成系统的高效布局，为挥霍者带去最自得的体验。
环球影城凭什么被那么多东说念主心爱？归根结底是好莱坞文化的告捷输出。旅客千里醉环球影城，不是为了来这里体验“过山车”“海盗船”这些刺激的能源游玩法子，而是为了哈利波特、小黄东说念主、变形金刚等IP，九九归一是为了IP承载的文化和故事。
比如，在小红书上，环球影城的哈利波特主题园区出镜率是最高的，849元的霍格沃茨学院魔法袍粉丝们买起来亦然眼睛齐不眨，仿佛唯独穿戴这样的衣服才配得上在哈利波特园区里逛。而这便是电影《哈利波特》好莱坞文化商化“冰山一角”的一个确凿写真。
中国影视IP何时“环球”？迪士尼开园时，有东说念主感触：“什么时候中国能有我方的‘迪士尼’！”当今，环球影城来了，也有东说念主雷同发出喟叹：“中国影视IP何时也能‘环球’！”
（上海迪士尼乐土）
海外方面，寰宇大牌IP接踵布局中国主题乐土市集。2015年，安吉HelloKitty主题乐土开园；2016年，上海迪士尼乐土开园；2020年，乐高主题乐土落户上海金山枫泾；2021年，巨匠最大的乐高主题乐土在深圳落户；2021年，北京环球影城一期开园，同期，梦工场主题乐土也在计较阶段。
国内方面，国产闻名IP小黄鸭与国内主题乐土巨头华裔城达成政策市欢；西山居旗下剑网三主题乐土连续筹建中；“潮玩第一股”泡泡玛特确立乐土措置公司试图进军主题乐土。此外，还有另一国内主题乐土巨头华强方特时时在IP主题乐土方面发力。不可否定，将来几年将是IP主题乐土的爆发时期。那么，新乐土经济时期，中国IP何时也能“环球”？
刻下，中国仍是成为寰宇第二大电影市集，也出现了不少好的IP。影视方面有科幻题材的《流浪地球》；影视动画方面有“喜羊羊灰太狼”“熊大熊二”“葫芦娃”“舒克贝塔”“西纪行”等；影视动漫鸿沟有“哪吒”“大圣回首”“白蛇”等；游戏方面有“王者荣耀”“仙剑”“大大亨”等，齐是极具市集热度的国民性经典IP。
然则，这些经典的中国影视IP依然还未撑起一座像环球影城这样有IP积聚效应输出“主题文化”的超等乐土。
其中最艰难的原因是，中国影视还没已毕简直的工业化，IP的合手续输出才调很不厚实。固然国产影视鸿沟有寥落闻名的经典IP问世，但接续莫得厚实的输出。比如，第一部很好，后续系列作品接续无法跟上，形老原本获利的粉丝脱粉。光辉传媒打造的“封神天地”系列，《哪吒之魔童降世》获利50亿票房，掀翻国漫激越，尔后续推出的《姜子牙》在市集并没引起什么反响。遭受雷同运说念的还有白蛇系列。而在影视IP的工业化和合手续输出方面，迪士尼与环球影城领有海量的超等IP，简直每年也齐有影视、动画、动漫等鸿沟的优质IP插足库存。
（华强方特主题乐土）
此外，主题乐土投资无边。之前，国内的主题乐土大齐是旅游地产的从属品，是为了搭售旅游地产而打造的，更偏向设备文娱，清寒主题文化的输出。另外，中国影视IP在生息品及邻近的开发上照旧相对滞后，导致粉丝并莫得养成对IP骨子邻近的挥霍民俗。
而环球影城的经典IP中，“小黄东说念主”“侏罗纪”出自环球影业；“功夫熊猫”“变形金刚”分属环球影城关联公司梦工场、派拉蒙，而最受接待的“哈利·波特”的出品方是华纳兄弟。这些IP大多是系列影视作品，生息品也履历了市集的查验，环球影城将其网罗在一齐，才组合成一个有劲的拳头。相背，国产影视IP在“系列化”开发上相比薄弱，而况在出现征象级作品时后续的营销、生息品及邻近产物开发也没能实时跟上。比如，那时大火的“哪吒”“流浪地球”简直莫得什么IP的后续营销，市集上的生息品也很少。
人妖夫妻值得细目的是，连年来中国骨子产业迎来爆发式增长，影视、动画、动漫等IP产业也在禁止壮大。只须中国影视、动画、游戏等IP企业确立IP长线发展的品牌意志，深耕IP骨子产业天天色综合网，通过禁止蓄积优质的IP资源，讲好IP故事，中国影视IP的“迪士尼”和“环球影城”终有一天也会到来。迪士尼和环球影城经过几十年的探索与发展才开辟其今天的成绩，咱们不妨再赐与中国影视IP更多的耐性和时候。