【QB-007】JUN女王様 BESTコレクション 从销量榜卷向流量榜 “网红CEO”让新车更畅销了吗？
发布日期：2024-08-25 05:15 点击次数：77
起原：中国筹备网【QB-007】JUN女王様 BESTコレクション
跟着首款国产3A游戏《黑别传：悟空》的爆火，蔚来首创东谈主、董事长兼CEO李斌再次因其出色的“网感”而出圈。
《中国筹备报》记者把稳到，因“撞脸”游戏变装金池长老，许多公众第一次了解到李斌。李斌也在酬酢媒体积极恢复称，仍是收到网友共享的“色彩包”，但愿环球多多赈济各个规模的国产极品。
事实上，跟着车市越发内卷，车企高管们不得不加多本身任务，将竞争阵线拉到线上。除了要主导传统的居品发布会，还要躬行下场直播，并常态化更新酬酢媒体平台。
“车企高管越发珍摄线风雅量，主淌若因为高流量不错提高品牌的有名度和曝光率，诱骗潜在销耗者柔和。结勾通销行径和优惠计谋，促进流量转机为销量。”中国企业本钱定约副理事长柏文喜分析谈。
美国A片直播间变身发布会
“环球好，我是‘加电’的李斌，我正在蔚来动力办公室和共事们一都见证5000万次换电的到来。”8月5日23时33分，李斌手执手机与网友直播互动，共享蔚来换电次数松懈5000万的兴盛，仿佛一场袖珍发布会。
行为具有代表性的新势力“造车东谈主”，李斌一直乐于通过互联网与销耗者径直互动。记者把稳到，早在本年年头，李斌驾驶ET7实测150度超长续航电板包，从上海开到厦门，历时14小时，行驶里程达1044公里。
到了3月，李斌在抖音平台开启直播“首秀”，于今粉丝量已接近百万。而在泛泛直播中，李斌不仅会携带网友造访工场坐褥线，还会与其他高管共同先容蔚来新本领以及子品牌乐谈的最新情况。此外，李斌还会和蔚来下层工程师、销售东谈主员连线对话，了解品牌的一线情况。
8月19日，哪吒S猎装极限性能“首秀”，在哪吒汽车CEO张勇的抖音直播间实测。在数万不雅众围不雅中，哪吒S猎装带来了极限性能首秀：在一条直谈上，哪吒S猎装和直升飞机在合并都跑线起程，最终哪吒S猎装以3.9秒破百的性能礼服了价值超百万的直升机。
除了直线加快以外，专科的漂移赛车手驾驶着哪吒S猎装，在周折迂曲的卡丁车赛谈上为直播间的不雅众展现了漂移“名花样”，斡旋的S弯之中，直升机和猎装车同频漂移。
8月13日，小鹏汽车董事长何小鹏终于迎来直播“首秀”。在直播中，何小鹏示意，为了贬责用户的续航里程惊慌，对比堆大电板决策，小鹏汽车接纳钻研三电本领，优化能量顾问，通过本领升级完成销耗者普惠，不仅让销耗者免于承受大电板包带来的特等成本，而且还缩短了泛泛用车的充电成本，结束开得越多、省得越多。
流量榜争夺战正酣
据记者不完全统计，7月，仅在微博平台，最为活跃的十大车企高管代表总发博数之和达到了671条，比上个月增幅高达65.7%，平均互动量增长也近5成。
具体到个东谈主，小米集团首创东谈主雷军，比亚迪品牌及公关处总司理李云飞，华为常务董事、末端BG董事长、智能汽车贬责决策BU董事长余承东以及李斌等“车圈大佬”热度最高。此外，极氪、小鹏、岚图、哪吒等品牌的CEO也颇为忙绿。
值得一提的是，雷军的“流量统治力”依旧。在7 月召开年度发布会的情况下，雷军共发布微博171条，环比飞腾高达94%；平均每条微博依然得回了5822条转评赞，环比飞腾18%。
在柏文喜看来，车企高管越发珍摄个东谈主酬酢平台，一是跟着数字化转型的加快，酬酢平台成为品牌传播和用户换取的迫切渠谈；二是高管的个东谈主“品牌IP”大约增强用户对企业品牌的信任和好感，有助于塑造企业形象；三是酬酢平台的互动性不错提高用户参与度，更好地了解用户需乞降反馈；四是汽车市集竞争热烈，倒逼高管参加线上战场。
“尤其是关于新兴品牌，酬酢平台是快速擢升品牌有名度和影响力的灵验技巧。比如，哪吒汽车张勇7月发帖数环比增长超50%；智己汽车联席CEO刘涛7月发博7条，比较6月涨了一倍还不啻。”柏文喜阐释谈。
此前，年过六旬的长城汽车董事长魏建军和耐久隐居幕后的奇瑞控股集团董事长尹同跃都躬行下场直播，追求流量似乎成为行业的“必修课”。
从短期后果上看，流量如实带给汽车品牌销量增长点。举例，初出茅屋的小米SU7在7月的托福量超10000辆，8月托福量将执续破万，瞻望11月提前完周详年10万辆托福想法；蔚来也解脱此前销量的缺点，7月托福新车20498辆，斡旋3个月托福量超2万辆；智己汽车更是迎来“大丰充”，7月全系托福6017辆，同比增长249%。
但万事并非完全。以长城汽车为例，尽管魏建军躬行“出山”驱动常态化更新酬酢媒体平台，但长城销量却不尽如东谈主意。最新销量数据泄露，7月，长城新车销量为9.13万辆，同比下落16.32%。1至7月累计新车销量为65.1万辆，同比增长3.6%。
“名东谈主效应可拉动短期流量与柔和，但汽车产业的本领特出、品牌价值擢升、野心立异、行业发展等耐久奇迹欺压冷漠。”中国汽车工程学会名誉理事长付于武示意。
作念直播不作念KOL
8月13日，在北京金港汽车公园举行的星纪元 ES 2025 款首位明星车主交车典礼上，周鸿祎从奇瑞汽车股份有限公司奉行副总司理、汽车工程本领研发总院院长、CTO 高新华手中接过钥匙，厚爱成为星纪元 ES 2025 款的首位明星车主。而在8天后，奇瑞星途星纪元ES 2025款厚爱上市。
上汽集团托福厚望的智己汽车，也亮出智己L6和智己LS7两款主打居品邀请周鸿祎试乘。当看到智己L6行驶带来的畅通感，以及大约像螃蟹般横着走，周鸿祎直言：“看到这款车，加强我学驾照的决心。”
魏建军则主动拒绝周鸿祎的流量。在魏牌全新蓝山上市发布会为止后，有网友向魏建军提倡“我们的音响这样好，一定要请周鸿祎来试驾下”。魏建军对此连连摆手，况且示意，“我们不需要他来试驾，不需要他们来试驾，我们让雄壮的用户得到招供才是招供，不成用流量去代表一个居品的价值”。
但魏建军也接纳用我方的神志为旗低品牌谋求流量。在年头初度直播后，魏建军驱动泛泛更新酬酢媒体平台，并在这次魏牌发布会前发布动态宣传造势。
曾因标错小米SU7Max参数碰到“泼天流量”的智己汽车，也深知流量反噬的巨大危害。刘涛此前向记者示意，在上述营销事件后，智己汽车在许多所在作念了复盘。单纯地去博一些流量，既不是智己汽车的特质，也不是智己汽车所擅长的，智己汽车要把本领鉴定和用户场景行为将来营销的确实重心。
“在品牌运营、流量顾问等方面，智己需要向互联网公司学习，但这并非独一需要柔和的部分。任何一个新品牌必须要找到我方的路，而不是浅薄地对标其他品牌。”刘涛分析谈。
“我我方作念直播，不是要作念KOL。”关于车企高管纷繁作念直播，李斌直言，“雷总（雷军）夙昔就很有影响力，当今是参加了汽车圈。我们不成跟他比，如故老敦朴实作念服务，趁便作念一下直播。”
李斌强调，他所作念的直播都是跟奇迹关系的，在某个节点有需要才作念（直播）。但不是刻意地议论，架起手机就径直播，“莫得偶像职守，浅薄少量、真实少量”。
“车企高管在酬酢媒体平台上应保执真实和透明，幸免夸大或失误宣传。”在柏文喜看来，在推论居品的同期，要珍摄提供有价值的本色和服务，关于用户的反馈和提倡实时反应并作出更正。最为关节的是，长久将居品性量和本领特出放在首位，这样企业不错享受流量红利，也能确保品牌的耐久健康发展。
（著述起原：中国筹备网）
著述起原：中国筹备网著述作家：郭阳琛 石英婧
原标题：从销量榜卷向流量榜 “网红CEO”让新车更畅销了吗？【QB-007】JUN女王様 BESTコレクション
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